סודות התיאור המטא: כך תגרמו לגולשים להקליק דווקא עליכם

דמיינו שאתם פותחים חנות ברחוב הכי סואן בעולם.

הרחוב הזה הוא כמובן גוגל. יש בו מיליוני חנויות אחרות, וכולן מתחרות על תשומת הלב של אותם לקוחות.

הכותרת של העמוד שלכם באתר היא כמו השלט הגדול מעל דלת החנות. היא אומרת לאנשים "היי, אנחנו כאן וזה מה שאנחנו מוכרים".

אבל מהו תיאור המטא?

תיאור המטא הוא חלון הראווה שלכם.

זהו אותו קטע טקסט קצר שמופיע ממש מתחת לכותרת הכחולה בתוצאות החיפוש.

זה הפיתוי הקטן, ההצצה המוקדמת, ההבטחה שלכם לגולש שעומד להקליק.

זהו חלון הראווה המעוצב שלכם שאמור לגרום לאדם שעובר ברחוב לעצור, להסתקרן, ולהיכנס פנימה לחנות שלכם, כלומר לאתר שלכם.

למה תיאור מטא כל כך קריטי?

אולי תחשבו "נו, אז מה? זה רק קצת טקסט. גוגל בטח לא שם לב לזה".

כאן בדיוק הסיפור הופך למעניין.

נכון, גוגל הודיע רשמית שתיאור המטא עצמו הוא לא גורם שמשפיע ישירות על הדירוג שלכם.

אבל, וזה אבל גדול, הוא משפיע באופן ישיר על הדבר החשוב ביותר: האנשים.

תיאור המטא הוא איש המכירות השקט שלכם.

התפקיד שלו הוא לשכנע בן אדם אמיתי לבחור בתוצאה שלכם על פני כל התוצאות האחרות שמופיעות בדף.

ככל שיותר אנשים יקליקו על התוצאה שלכם, גוגל ישים לב.

הוא יבין שהאתר שלכם כנראה נותן תשובה טובה לשאלה שהגולש שאל.

הדבר הזה נקרא שיעור הקלקה, או בקיצור CTR.

שיעור הקלקה גבוה הוא בהחלט משהו שגוגל אוהב לראות, וזה כן יכול לשפר את המיקום שלכם לאורך זמן.

בנוסף, תיאור מטא טוב קובע ציפיות. אם תבטיחו בחלון הראווה שתמצאו אצלכם "מתכון לעוגת שוקולד מושלמת" והגולש יקבל בדיוק את זה, הוא יישאר באתר.

אבל אם תבטיחו משהו אחד והתוכן יהיה שונה, הוא יברח מיד.

תיאור מדויק בונה אמון ומפחית נטישה.

איך מעצבים חלון ראווה שאי אפשר להתעלם ממנו?

תיבת תיאור מטא היא אמנות קטנה. זה לא סיכום טכני של הדף, זוהי מודעת פרסומת קטנה וממוקדת.

הנה העקרונות ליצירת תיאור מטא מנצח.

1. שמרו על אורך מדויק

דמיינו שאתם כותבים ציוץ בטוויטר. המקום שלכם מוגבל. גוגל נותן לכם בדרך כלל סביב 155 עד 160 תווים (כולל רווחים).

אם תכתבו יותר מדי, גוגל פשוט יחתוך את המשפט שלכם באמצע עם שלוש נקודות (…) וכל מאמץ השכנוע שלכם יירד לטמיון.

היו קצרים, חדים ומדויקים.

2. דברו אל הגולש והציעו ערך

אל תכתבו "בדף זה יש מידע על…". זה משעמם.

במקום זאת, פנו ישירות לגולש. "מחפשים את הדרך הקלה ביותר…?", "רוצים לגלות איך…?", "גלו את הסודות שמאחורי…".

הראו להם מיד מה הם ירוויחו מהקלקה. האם הם ילמדו משהו חדש? יפתרו בעיה? יקבלו השראה?

3. שלבו את מילת המפתח שלכם

זכרו את השאלה שהגולש הקליד בגוגל? זו מילת המפתח שלכם.

חשוב שהיא תופיע בתיאור המטא באופן טבעי. למה? כי כשגולש מחפש משהו, גוגל מדגיש (עושה בולד) את מילות החיפוש בתוך התיאורים.

העין האנושית נמשכת מיד לטקסט המודגש הזה. זה מאותת לגולש: "מצאת! מה שחיפשת נמצא בדיוק כאן".

4. קראו לפעולה (בלי להתבייש)

בסוף התיאור, אל תשאירו את הגולש באוויר. תנו לו הוראה עדינה אבל ברורה.

זוהי ההנעה לפעולה.

משפטים כמו "היכנסו עכשיו למדריך המלא", "גלו את כל הטיפים", "קראו עוד וגלו איך", או "הזמינו עכשיו במשלוח מהיר" עושים את כל ההבדל.

הם הופכים קורא פסיבי למבקר אקטיבי.

5. היו ייחודיים לכל עמוד

חלון הראווה של חנות הנעליים לא נראה כמו חלון הראווה של המאפייה.

נכון? באותו אופן, לעולם אל תעתיקו ותדביקו את אותו תיאור מטא לכל העמודים באתר שלכם.

כל עמוד הוא דלת כניסה נפרדת וזקוק לכרטיס ביקור משלו.

הזמן שלכם לבלוט

אז בפעם הבאה שאתם כותבים מאמר חדש או בונים עמוד מוצר, אל תזניחו את התיאור הקטן הזה.

תיאור המטא הוא לא רק עניין טכני של קידום אתרים.

הוא הגשר הראשון שלכם אל הלקוח. הוא ההזדמנות שלכם ללחוש לגולש, בתוך כל הרעש של גוגל, "היי, בוא הנה. אצלי תמצא בדיוק את מה שאתה צריך".

עכשיו כשאתם מבינים את הכוח העצום שטמון במילים המעטות האלה, הגיע הזמן ליישם.

עברו על העמודים החשובים באתר שלכם ובדקו:

האם חלון הראווה שלכם מזמין? הוא מספר סיפור? האם הוא גורם לכם לרצות להיכנס? שפרו אותו, ותתחילו לראות איך יותר אנשים פותחים את הדלת ונכנסים.

בהצלחה!